Hay muchas maneras de promocionar una película, pero sin duda, está me ha impactado considerablemente y fue la que tuvo 42 Entertainment con «El Caballero Oscuro». Un amigo formo parte de la campaña al descubrir la página web de ibelieveinharveydent.com (hoy en desuso), recibir un correo electrónico con instrucciones, programa electoral, entrevistas, testimonios y un link de redireccionamiento donde todo aquello aparecía más detallado.
A las pocas semanas, el cartel de la campaña electoral de Harvey Dent era manipulado por el Joker y al hacer click en la nueva imagen, el enlace te llevaba a la página ibelieveinharveydenttoo.com
Tiempo después de aparecer esta imagen, si introdujiste tu dirección de e-mail (a modo de newsletter) en la primera página, recibías instrucciones para elegir un pixel de la segunda imagen de Harvey Dent. Poco a poco, la gente fue desvelando, pixel a pixel, la siguiente captura:
Hasta que finalmente, cuando todos los pixels fueron descubiertos, el Joker hacía clara su puesta en escena. Fue entonces cuando se lanzó el primer trailer oficial (manipulado por el Joker).
Con este juego de realidad alternativa, 42 Entertainment escogió como público objetivo a los fans de la saga (los «die hard fans» de Batman a veces llamados) especialmente jóvenes, y a todos los fans de cómics en general con su acción en la Comic-Con. De hecho, son ellos los que a través de foros y dentro de sus propios grupos difundieron la palabra sobre la campaña. La predisposición de los fans a incluirse en su universo ficticio favorito siempre es alta, y estoy seguro de que 42 Entertainment contaba con ese factor y que finalmente dio resultado.
