Para los que ya nos conoceis, nuestra forma de mostraros nuestro mundo publicitario y de las noticias mas trending topic… es un tanto curioso, por eso os animamos a seguir leyéndolo. Además es bastante interesante, para conocer como realmente la inflación nos esta afectando a la hora de hacer nuestro día a día.
COMENZAMOS
El 83% de los consumidores en España asegura haber modificado sus hábitos de compra y consumo para adaptarse al contexto de inflación y alza de precios, según revelan los datos de la Encuesta de Hábitos de Consumo 2023 realizada por la Mesa de Participación de Asociaciones de Consumidores (MPAC) y Mercadona y presentada en la IX Jornada.
En concreto, la encuesta señala que el 33% de los encuestados afirma sentirse vulnerable, bien porque su nivel de renta es bajo (19%), bien por acusar el impacto de alguna variable psicosocial (4%), por el desconocimiento de las nuevas tecnologías (6%) o por su nivel de formación (4%).
El factor precio crece frente a la calidad
El estudio también revela que los que modificaron sus hábitos de compra debido al alza de precios lo hizo buscando más las ofertas (42%), aprovechando más la comida para evitar el desperdicio alimentario (15%) y reduciendo el gasto en alimentación (10%). En menor medida, han cambiado el tipo de productos que consumen (8%) y han diversificado su compra (8%).
Otra de las consecuencias de la coyuntura económica que destaca MPAC ha sido que prima el factor precio frente al factor calidad en la elección de compra, algo que no había sucedido anteriormente.
«La gente busca ahorrar por encima de su calidad»
LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA LOCALIZACIÓN DE VENTA DIRECTA
Cuando nos toca elegir un establecimiento de compra, la cercanía suele ser el factor principal a la hora de elegir un establecimiento donde comprar (53%), le sigue el precio, que ha adelantado a la calidad (48% frente al 46% del año pasado) y esta última cae, con un 38% frente al 51% de 2022. También cabe destacar que la posibilidad de hacer la compra por Internet crece 10 puntos porcentuales (del 5% al 15%).
CADA VEZ NOS DESPLAZAMOS MENOS AL hipermercado
Las redes sociales han influido asimismo en la mitad de los consumidores (51%), un 29% para comprar debido a referencias positivas y un 22% para dejar de comprar, precisamente, por lo contrario. Si bien, uno de cada cinco, pese a haberlas recibido, ha seguido comprando igual.
Cada vez el digital genere mas confianza en los consumidores de hoy en día. Pudiendo abrir un abanico enorme de posibilidades e inclusive muchas veces mas económico que ir al establecimiento y desplazarse con el coche o bien el tiempo.
Una buena gestión de una marca, debe ir anexionada a una cualificada interpretación de los datos que nos muestran las analíticas.
Que nunca os digan que con una campaña generareis…No tienen datos… ¿a quien van definir como target? como van a tener un embudo de ventas si desconocen su publico…y solo con la cartera de clientes puedes hacerte una idea, pero no definir un nicho de mercado al que el principal objetivo es abarcar mas e incrementar la facturación.
